Po 250 mln USD sprzedaży detalicznej, Prime Hydration wygląda na sport młodzieżowy

W 2013 r. Senacka Komitet ds. Handlu, Nauka i Transport przeprowadził przesłuchanie, na którym lekarze zeznali, że duże ilości kofeiny były niezdrowe, szczególnie dla poniżej 18 lat. Później członkowie American Beverage Association, grupy handlowej, która reprezentuje wielu producentów napojów energetycznych, zgodzili się uwzględnić bardziej wyraźne informacje na temat treści kofeiny na opakowaniach, przestać sprzedawać swoje produkty w szkołach K-12, aby zatrzymać marketing dla dzieci 12 i młodsze, a nie zachęcanie do nadmiernego konsumpcji lub mieszania napojów z alkoholem.

Prime cele: Dlaczego nastolatki mają tak obsesję na punkcie napojów energetycznych?

Półtora roku temu dwa YouTubers i gwiazdy sportu, Logan Paul i KSI, kiedyś rywali na ringu bokserskim, zebrali się, aby walczyć z wspólnym wrogiem: Gatorade. Kierowali swoją energię i połączone 40 milionów obserwujących w mediach społecznościowych, w rywalizujący napój sportowy o smaku owocowym.

Ich młodzi fani w USA i Wielkiej Brytanii zostali urzekowani. Niemal natychmiast napój stał się rzadkim towarem, a zatem cennym. Młodzi ludzie opublikowali filmy na YouTube i Tiktok z epickich zadań za pośrednictwem sklepów spożywczych, aby je znaleźć, czasem po śmiesznie zaznaczonych cenach. Opłatyli się nawzajem wygórowane sumę na placach zabaw o otwarte butelki i zgromadzili kolekcje wszystkich dziewięciu smaków. Paul i KSI oraz ich partner, Congo Brands, zrobili zgłoszone 250 mln USD od marki – która niezaprzeczalnie atakuje dzieci w marketingu – w 2022 roku. A dorośli w większości byli nieświadomi.

Na początku lipca Chuck Schumer, przywódca większości Senatu, wezwał FDA do zbadania Prime. „Jednym z najgorętszych symboli statusu dla dzieci nie jest strój ani zabawka”, intonował na konferencji prasowej. „To napój – ale kupujący i rodzice uważają, ponieważ jest to poważna troska dla dzieci, więc gorączkowo celuje. ..

Jest to dalekie od pierwszego razu Amerykanie zaniepokojeni konsumpcją kofeiny przez dzieci. (Sam Schumer wcześniej wezwał do badania FDA z kofeinowym masłem orzechowym i zakazów na całej indalacji i sproszkowanej kofeiny.) Już w 1909 r.

Zawierał około 74 mg na 8 uncji, a ze względu na mniejsze rozmiary dzieci prawdopodobnie odczuwają efekty – w tym lęk, drżące, odwodnienie i biegunka – szybciej. . Nawet to wystarczyło, aby zapewnić dodatkowy wybuch energii, a dzieci znalazły sodę doskonałą alternatywą dla kawy – zwłaszcza nastolatków, które badania odkryły, że wzorce snu i zegary biologiczne są sprzeczne z potrzebą społeczeństwa w zakresie wczesnych ptaków. W okresie dojrzewania większość zegarów ciała ludzi zmienia się, co oznacza, że ​​muszą wstać później, ale szkoła wciąż zaczyna się wcześnie, co spowodowało, że wielu nastolatków było chronicznie pozbawionych snu. Coke była słodsza i można by się bawić zamiast popijać, więc teoretycznie można było szybciej spożywać kofeinę.

. Jeden z pierwszych, dr enuf, został specjalnie sformułowany w 1949 r., Aby być napastnikiem i kofeiną jak napój gazowany, ale wzmocniony witaminami, więc nie były to tylko puste kalorie. Witaminy dały dr enuf fornir zdrowia, a jako bonus oznaczał, że może być sprzedawana jako suplement, strategia przyjęta przez prawie każdy napój energetyczny. .

W połowie wzroku napoje energetyczne zaczęły wyprzedzać sodę popularności wśród dzieci. Wiele firm poszło za liderem Red Bull, który wyłoniła się z Tajlandii w latach 80. i wyrósł na 18 USD..

W 2013 r. Senacka Komitet ds. Handlu, Nauka i Transport przeprowadził przesłuchanie, na którym lekarze zeznali, że duże ilości kofeiny były niezdrowe, szczególnie dla poniżej 18 lat. Później członkowie American Beverage Association, grupy handlowej, która reprezentuje wielu producentów napojów energetycznych, zgodzili się uwzględnić bardziej wyraźne informacje na temat treści kofeiny na opakowaniach, przestać sprzedawać swoje produkty w szkołach K-12, aby zatrzymać marketing dla dzieci 12 i młodsze, a nie zachęcanie do nadmiernego konsumpcji lub mieszania napojów z alkoholem.

. . Jeden jest w butelce (nawodnienie), jeden w puszce (energia). Ale wielu powiedziałoby, że Prime i inne napoje energetyczne nie posuwają się wystarczająco daleko. Oba zawierają słodkie smaki i kolorowe opakowania, które wydają się wyraźnie zaprojektowane tak, aby spodobały się dzieciom, powiedziała Frances Fleming-Milici, dyrektor ds. Inicjatyw marketingowych w Rudd Center for Food Policy and Health na University of Connecticut, podobnie jak strategia marketingowa, która koncentruje się na okolicy Influencerzy ukochani w latach 18., YouTube i gier wideo.

„Jest pod radarem rodziców i dorosłych”-powiedział Fleming-Milici. ?„Zwróciła uwagę, że mogą również zmienić sposób sprzedawania napojów:„ Niektóre napoje energetyczne wyraźnie stwierdzają, że napój jest przeznaczony dla dorosłych w wieku 18 lat lub starszych na puszkę. ?”

Prime Energy jest tak nowa, że ​​istnieje bardzo mało znaczących danych sprzedaży, więc trudno jest definitywnie powiedzieć, czy dzieci piją tak samo jak oryginalny napój hydration. Jeśli Tiktok jest jakąkolwiek wskazówką, większość obsesji nadal wydaje. Zarówno Shayden, jak i Wilder powiedzieli, że wolą główne nawodnienie od energii, podobnie jak większość dzieci, które znają. To nie tylko z powodu smaku, choć Wilder powiedział, że nie lubi energii, kiedy próbował. To dlatego, że nawodnienie jest trudniejsze do znalezienia, a zatem więcej nagrody. (Na YouTube i Tiktok znajduje się podgrupy filmów, w których użytkownicy, głównie starsi nastolatki i dorośli, porównują te dwa, z mieszanymi wynikami. Jedna para nastoletnich testerów ogłosiła energię „nie tak wyjątkową” i powiedzieli, że nie sądzą, że uzależnią się.)

Wielu rodziców, którzy martwią się o Prime, może nie zdawać sobie sprawy, że tylko jeden napój jest kofeinowany; Schumer nie pomógł spraw, łącząc oba warianty. Ale, jak od dawna obserwują socjologowie, panika moralna jest doskonała do uzyskiwania nazw polityków w wiadomościach i odwracania uwagi od bardziej palących problemów. Polityk o wiele łatwiej jest wezwać do zbadania jednego napoju energetycznego, który można łatwo usunąć z półek sklepowych (Prime Energy został już zakazany w Australii i Nowej Zelandii, Południowa Afryka zakazała wszystkich napojów Prime, a Dania zakazała Prime Energy Energy i wymaga zmian w głównym nawodnieniu) niż próba uregulowania całego przemysłu napojów kofeinowych. Panika moralna służy również jako doskonała strategia marketingowa dla marek zarzutów młodych ludzi – wiadomości zapewnia mnóstwo bezpłatnych etykiet reklamowych i ostrzegawczych często sprawiają, że dzieci chcieć .

Łatwiej jest również zadzwonić na konferencję prasową, aby potępić napój niż monitorować to, na co jedno dziecko patrzy w mediach społecznościowych. A w przypadku prime, mediów społecznościowych, a nie kofeiny, może być prawdziwym źródłem moralnej paniki. Jak ten trend był w stanie tak szybko rosnąć wśród dzieci bez wiedzy rodziców?

Po 250 mln USD sprzedaży detalicznej, Prime Hydration wygląda na sport młodzieżowy

Logan Paul i marka napojów energetycznych KSI Prime Hydration podpisali nową sześciocyfrową umowę z Base Sports Group, aby rozszerzyć obecność napoju w sportach młodzieżowych.

Baza, agencja sprzedaży sponsorskiej, planuje aktywacje marki dla Prime na 60 wydarzeniach sportowych młodzieżowych, aby osiągnąć więcej niż 1.2 miliony konsumentów. Po podpisaniu umów w ciągu ostatniego roku z organizacjami profesjonalnymi UFC i Arsenal FC, Prime będzie teraz promować swoje napoje bezpośrednio do swoich ukierunkowanych konsumentów młodzieżowych poprzez aktywacje cyfrowe i na miejscu w Sports Events.

W ciągu ostatnich czterech tygodni Prime wygenerował 51 USD..S., Według danych badań rynkowych cytowanych przez Darrena Rovella. 263 USD Gatorade.5M zajmuje pierwsze miejsce na szerokim marginesie, a następnie Gatorade Zero, BodyArmor, Gatorade Frost i Powerade.

Paul powiedział, że Prime został założony w 2022 roku i zarobił 250 milionów dolarów sprzedaży detalicznej w pierwszym roku. KSI i Paul po raz pierwszy wykorzystali swoje osobowości internetowe, aby organizować mecze bokserskie celebrytów przed spotkaniem przed ringu, aby utworzyć główne nawodnienie.

„Prime będzie łączyć się bezpośrednio z dziesiątkami tysięcy młodych sportowców-oferując im lepszą alternatywę dla słodkich napojów sportowych z przeszłości”, powiedziała współzałożycielka bazy Carrie Gamper. „Z niecierpliwością oczekujemy dalszego rozwoju współpracy z Prime, podnosząc doświadczenia dla sportowców na imprezach sportowych młodzieżowych i połączenie Prime bezpośrednio z głównym konsumentem.”