Prime Drink: Jak KSI i Logan Paul sprawili, że był tak popularny

KSI powiedział NewsBeat, że „naprawdę nienawidzi” rynku odsprzedaży i uważa, że ​​„wykorzystuje ludzi z powodu szumu”.

Co to jest Prime i dlaczego napój Logan Paul i KSI?

Lider większości Senatu, Chuck Schumer, wezwał organy regulacyjne do zbadania Prime Energy, wirusowego napoju energetycznego promowanego przez głośne YouTubers KSI i Logan Paul.

Starszy demokratyczny senator wezwał krajową administrację żywności i leków (FDA) do zbadania napoju, który zawiera 200 mg kofeiny na puszkę – dwukrotnie więcej niż w puszce Red Bull oraz równoważne sześciu puszek koksu.

Pan Schumer powiedział: „Jednym z najgorętszych symboli statusu dla dzieci nie jest strój ani zabawka – to napój. Ale kupujący i rodzice uważają, ponieważ jest to poważna troska dla dzieci.”

Napoje niosą ostrzeżenie stwierdzające, że nie są zalecane dla osób poniżej 18 roku życia. Jednak pan Schumer powiedział, że prime Energy była sprzedawana „w niemal identycznej formie” jako osobny napój sportowy zerowej kaliwy, sprzedawany również przez firmę.

Marka napojów stała się tak popularna, szczególnie w przypadku dzieci i nastolatków, że często są sprzedawane za 10 -krotną cenę detaliczną w serwisie eBay. Istnieje teraz nawet aplikacja do śledzenia, która pozwala klientom weryfikować zapasy przed odwiedzaniem sklepów.

?

Co to jest najlepszy napój?

Prime to szereg napojów sportowych, mieszanek napojów i napojów energetycznych stworzonych i sprzedawanych przez Prime Hydration, LLC. Został opracowany przez American Media Personality Logan Paul we współpracy z raperem YouTube i bokserem KSI w 2022 roku.

Napój jest dostępny zarówno w Wielkiej Brytanii (został uruchomiony tutaj w październiku 2022 r.) I Stanów Zjednoczonych w momencie pisania.

. „Butelki główne mogą być poważnym rozproszeniem lekcji, ponieważ dzieci usuwają się z lekcji, aby zobaczyć picie z najlepszymi markowymi butelkami”, powiedział jedna szkoła, według BBC.

Jest prime to napój energetyczny?

Istnieją dwa rodzaje pierwszych napojów: Główne nawodnienie Energia pierwsza.

Główne nawodnienie nie jest napojem energetycznym (to napój sportowy), ponieważ nie zawiera kofeiny ani nie zawiera cukru. .

Jednakże, Energia pierwsza Oczywiście jest napój energetyczny. Zawiera 200 mg kofeiny. Dla porównania jeden kubek kawy rozpuszczalnej zawiera około 100 mg kofeiny, zgodnie z NHS.

Konsumenci powinni być świadomi, która wersja kupują, szczególnie jeśli jest to dla dziecka lub nastolatka.

Prime Hydration – regularne smaki

• Ice Pop – czerwona, biała i niebieska butelka
• Lemon Lime – Lime Green Bottle
• Meta Moon – biała butelka
• Winogrona – fioletowa butelka
• Pomarańczowy – jasna pomarańczowa butelka
• Strawberry Watermelon (tylko Stany Zjednoczone) – różowa butelka
• Lemoniada (tylko nas) – żółta butelka

Prime Energy Flavours

• Strawberry Watermelon – Pink Can
• Blue Raspberry – turkus
• Tropikalne uderzenie – jaskrawoczerwona puszka
• Orange Mango – jasna pomarańcza puszka

W niektórych sklepach dostępny jest również następujący napój z ograniczoną edycją.

• KSI Limited Edition Orange Mango – Black wzoreked Limited Edition

Gdzie możesz kupić pierwsze napoje w Wielkiej Brytanii?

Asda była pierwszym dużym supermarketem w Wielkiej Brytanii, który zapisał Prime w październiku, a Sainsbury’s, Morrisons i Aldi wkrótce podążają. Podobno Prime jest również dostępny w Tesco, a także w lokalnych sklepach, takich jak Wakey Wines.

Był wcześniej dostępny w sekcji Buy Special Buy Aldi za 1 £.99 i był ograniczony do jednego na klienta, dopóki nie trwały akcje z powodu wyjątkowo dużego popytu.

Zalecana cena detaliczna za jedną butelkę wynosi 2 £, a przypadek 12 online jest wymieniony na 24 £.99.

Dlaczego najlepszy jest tak drogi?

. To podniosło ceny.

Na Twitterze w zeszłym roku KSI dodał, że napój był sprzedawany na „czarnym rynku”.

W tweecie YouTuber udostępnił zrzuty ekranu butelek sprzedawanych za 15 funtów w serwisie eBay i powiedział: „To mnie tak denerwuje. Tak bardzo staramy się zwiększyć podaż w jak największym stopniu, aby spróbować walczyć z sprzedażą czarnego rynku.

. Wszystko wraca do firmy, aby zwiększyć podaż. Próbujemy ludzi.”

Wakey Wines, poza licencją w Wakefield, która stała się popularna na Tiktok, zyskała rozgłos za rzekome sprzedawanie głównych butelek za 100 funtów za każdy.

Właściciel sklepu, Mohammed Azar Nazir, publikuje klipy ze swoimi klientami, chwaląc się, ile kupili napoje.

Chociaż nie jest jasne, czy ludzie naprawdę kupowali pierwsze napoje za 100 funtów za butelkę, czy też był to wyłącznie wyczyn marketingowy, sklepy w innych krajach podobno sprzedawały główne po zawyżonych cenach.

Jeden sklep w Ayrshire w Szkocji w grudniu zaczął sprzedawać dwa smaki napoju za 12 £.50 – Ponad sześć razy to, co Asda i Aldi ładowali. .

Jeden asystent sklepu, który pracuje w sklepie, powiedział Surrey na żywo w lutym: „Dostawa dodaje 42-procentową markę. Sprzedaż była bardzo powolna za pośrednictwem dostawów, ze względu na wysokie ceny. . Niektórzy klienci pytają i jest bardzo drogi w magazynie, nie chcę stracić zwyczaju.

„Mój przyjaciel dał mi jedno lub dwa pudełka. .50 za butelkę, więc sprzedałem je za 10 funtów. Więc już ich nie sprzedaję. Inne sklepy nadal je sprzedają. Jeśli spojrzysz na Amazon i eBay, kosztują 20 £. Słyszałem, że jeden sklep w Hersham sprzedaje za 14 funtów za butelkę.”

CZYTAJ WIĘCEJ

Kim są Logan Paul i KSI?

Logan Paul i KSI to zarówno YouTubers, jak i twórcy pierwszych napojów.

American YouTuber Logan Paul ma ponad 23 miliony subskrybentów YouTube. W lutym przeprosił za swoje przedsięwzięcie kryptozoo, które do tej pory nie udało się zmaterializować, zaledwie kilka dni przed okazaniem jego byłej Pearl Perl został uratowany przez sanktuarium po tym, jak został porzucony.

Tymczasem Brytyjski YouTuber KSI ma 24 miliony subskrybentów, a także jest raperem. Jego prawdziwe imię to Olajide Olatunji, ale fani znają go jako KSI, co oznacza wiedzę, siłę i uczciwość.

KSI jest także bokserem i uważa się, że wkrótce będzie walczył z bratem swojego partnera biznesowego, Jake’a Paula.

Zarejestruj się za darmo, aby kontynuować czytanie

Zapisz się do ekskluzywnych biuletynów, skomentuj historie, wejdź do konkursów i weź udział w wydarzeniach.

Prime Drink: Jak KSI i Logan Paul sprawili, że był tak popularny

.

Stała się sensacją online od czasu uruchomienia, a jego ograniczona dostępność w Wielkiej Brytanii powoduje szaleństwo.

KSI zaprzecza, że ​​ograniczenie napoju było celową sztuczką marketingową, ale wynikiem krótkiego podaży była. możliwy do przewidzenia.

Aldi po raz pierwszy zaopatrzył się w program jednorazowy w grudniu.

W filmach przedstawiających chaotyczne sceny klienci próbowali zdobyć napój, gdy personel próbował kontrolować tłumy.

Ale wygląda na to, że nie było to jednorazowe, ponieważ we wtorek znów pojawiły się kolejki, ponieważ supermarket przyniósł nowe zapasy Prime.

Tym razem kupujący mogą wybierać spośród sześciu różnych smaków, a butelka sprzedawana za 1 £..

Z wyprawy wyprzedane tak szybko, jak przybywają, zrodziło także czarny rynek, a ludzie sprzedają butelki za ogromne ceny online.

Ale o co chodzi?

Napój hydration jest dostępny w wielu smakach, a jego strona internetowa stwierdza, że ​​są wolne od kofeiny

W sprzedaży jako napój sportowy jest wynikiem przedsięwzięcia biznesowego między byłymi rywalami boksu Loganem Paulem i Ksi – prawdziwe imię Olajide William Olatunji.

.

W rozmowie z BBC NewsBeat KSI powiedział, że „szalona” odpowiedź na Prime była „niewiarygodna” i że on i Logan „szczerze się tego nie spodziewali”.

Ale ekspert marketingowy Eddie Hammerman twierdzi, że była to dobrze zaplanowana promocja, nawet jeśli poziom sukcesu był niespodzianką.

„Buzz się nie dzieje z dnia na dzień, nie tworzysz popytu z dnia na dzień. Zajmie to miesiące i zajęło im to miesiące. I to było naprawdę mądre ”, mówi BBC NewsBeat.

KSI przyznał, że dwaj główni założyciele są „bardzo dobrzy w marketingu” – a wypowiedzenie tego nie było problemem dzięki ich ogromnym profilem.

Ten post na Instagramie nie może być wyświetlany w przeglądarce. Włącz JavaScript lub wypróbuj inną przeglądarkę.Wyświetl oryginalną treść na Instagramie

BBC nie ponosi odpowiedzialności za treść witryn zewnętrznych.

Zezwalaj na zawartość Instagrama?

Ten artykuł zawiera treści dostarczone przez Instagram. Prosimy o zezwolenie, zanim cokolwiek zostanie załadowane, ponieważ mogą one używać plików cookie i innych technologii. Możesz chcieć odczytać politykę plików cookie na Instagramie, zewnętrzne i prywatności, zewnętrzne przed zaakceptowaniem. Aby wyświetlić tę treść, wybierz „Zaakceptuj i kontynuuj”.

Zaakceptuj i kontynuuj

BBC nie ponosi odpowiedzialności za treść witryn zewnętrznych.

Koniec postu na Instagramie według napojów

Tam, gdzie się zmagali, dostajesz napój do ludzi, którzy chcą go kupić.

Podaż i popyt jest kluczem, mówi Eddie, który jest dyrektorem zarządzającym w grupie 10 – agencji marketingowej, która współpracuje z takimi jak Visa, Red Bull i Costa Coffee.

„Ogranicz podaż, a następnie tworzysz popyt”, wyjaśnia.

„Nazywa się to marketingiem niedoboru. Jest to technika zachęcająca klientów do dokonania zakupu, zanim zniżka zniknie lub zanim nastąpi postrzegana ograniczona podaż.”

• YouTuber KSI odwiedza meczet po użyciu slur rasowej
• Jak daleko Logan Paul może posunąć się jako zapaśnik WWE?
• Wykres albumów YouTuber i Rapper KSI TOPS UK

Dla klienta sprowadza się to do FOMO – strach przed przegapieniem.

„Kiedy coś mówi, że pozostały tylko trzy z tych [elementów], wchodzi w coś zwanego niechęcią do strat… nie chcemy przegapić produktu, który naszym zdaniem jest w ograniczonym dostawie”, mówi Eddie.

„Widzieliśmy to podczas Czarnego Piątku, w którym ludzie [walczyli] o telewizory w supermarketach.”

A kiedy popyt jest wysoki, ale podaż jest krótka, wtedy Scalpers może wpaść, aby zarobić.

Po zapytaniu przez Deborah Meaden z Dragon’s Den na BBC The One Show, KSI nalegała, aby ograniczenie dostaw nigdy nie było częścią jego strategii marketingowej.

„Próbowaliśmy zwiększyć podaż w jak największym stopniu i to po prostu nie wystarczy” – mówi, dodając, że napój był łatwiejszy do pozyskania w USA niż w Wielkiej Brytanii.

Źródło obrazu, zrzut ekranu

Butelki napoju energetycznego zostały zauważone na sprzedaż w serwisie eBay, a niektórzy sprzedawcy umieścili kilka dość optymistycznych ofert

.

Jest właścicielem sklepu Wakefield, który regularnie publikuje filmy klientów, którzy twierdzą, że zapłacili mu do 100 funtów za jedną puszkę Prime.

KSI powiedział NewsBeat, że „naprawdę nienawidzi” rynku odsprzedaży i uważa, że ​​„wykorzystuje ludzi z powodu szumu”.

“Nienawidzę tego. Chcę, żeby wszyscy mieli Prime w rozsądnej cenie. I to niesprawiedliwe. Oczywiście ludzie powiedzą, że to interes, ale myślę, że to niesprawiedliwe.”

Eddie mówi, że niedobory w sklepach produktów takich jak toalety i makaron podczas pierwszego blokowania Covid jest przykładem tego, w jaki sposób zachowania konsumenckie mogą się zmieniać, gdy ludzie myślą, że przedmioty się skończą.

„Ponieważ idzie tak szybko i ponieważ ludzie tak bardzo tego chcą. Wystarczy supermarket, aby powiedzieć „ograniczamy produkt” – mówi Eddie.

Źródło obrazu, Getty Images
Gracze Arsenalu, tacy jak Kieran Tierney, zostali zauważeni, picie z najlepszych markowych butelek

Eddie mówi, że nastąpiło połączenie tradycyjnych i nietradycyjnych sztuczek marketingowych zasilających popularność Prime.

Napój jest oficjalnym partnerem nawodnienia klubu piłkarskiego Arsenalu, co oznacza, że ​​„mają dostęp do talentów i piłkarzy, które wykorzystują w niektórych swoich marketingu”.

Ale, dodaje Eddie, KSI i Logan Paul nie są całkowicie zależni od dużych marek, aby odnieść sukces dzięki ich ogromnej obecności online.

„Są genialnymi twórcami treści, więc rozumieją, czego chcą ich [młoda] publiczność i kiedy tego chcą” – mówi.

Jest dla ciebie najlepszy?

.

Ma wodę kokosową, która zapewnia cukier, ale nie tak bardzo, jak „tradycyjne napoje sportowe”.

Prime zawiera również elektrolity – minerały, które można utracić z ciała poprzez pocenie się.

„Jeśli ćwiczysz bardzo ciężko, to absolutnie [jest na to miejsce]. Ale powiedziałbym, że dla większości z nas nie potrzebujemy specjalnego drinka takiego jak ten ” – mówi dr Patel.

Napój często promuje się jako lepszy niż jego konkurenci, ale jest nauką za roszczeniem?

„Zdecydowanie nie sądzę, że ten napój jest lepszy od innych” – mówi dr Patel.

Najnowszym prime produktem jest napój energetyczny zawierający kofeinę – który, jak twierdzi firma, nie jest zalecana dla osób poniżej 18 roku.

„Większość z nas nie potrzebuje specjalnego napoju, aby nas nawodnić, po prostu zdobądź dobrą butelkę wody” – dodaje.

Ludzie wciąż polują na butelki – zarówno online, jak i w sklepach – i konta na Twitterze reklamują najnowsze obserwacje uzupełnień.

KSI wspomniano, że praca jest wykonywana, aby uzyskać więcej zapasów na półkach.

Eddie uważa, że ​​dobrostan konsumencki również należy traktować poważnie, szczególnie w przypadku scen agresji w sklepach.

„Chociaż wydaje się to dość zabawne, zabawne i beztroskie, jeśli lokalizacja nie może poradzić sobie z liczbą osób próbujących kupić produkt, może naprawdę stworzyć problemy z bezpieczeństwem i bezpieczeństwem.”

„To naprawdę zabawne, dopóki nie jest zabawne.”